Так говорит Анна Лунёва — руководитель отдела по организации мероприятий в Благотворительном фонде «Дом с маяком». Её отдел — это люди, которые организуют мероприятия для семей Детского хосписа, а также благотворительные мероприятия, на которых вы могли присутствовать, а мы рассказывали о них в наших социальных сетях и на сайте. Кинопоказы, благотворительные спектакли и ярмарки, лекции и выставки — всё это организует Аня и её команда.

Наш разговор с ней — о том, как отдел по организации мероприятий участвует в пиар-продвижении фонда, о важных благотворительных событиях прошлого года и планах на новый, 2023 год.

— Почему в «Доме с маяком» появился такой отдел?

— У нас всегда было много мероприятий для семей, и в какой-то момент стало много мероприятий фандрайзинговых, то есть тех, где мы собирали пожертвования для хосписа. У нас были фандрайзеры, которые обрабатывали предложения, которые к нам поступали. Например, люди самостоятельно хотели что-то организовать, а полученные средства от события перевести нам.

Постепенно всё больше предложений и идей стало исходить и от нас. Мы стали придумывать коллаборации, циклы. Примерно с конца 2021 года, когда я пришла работать в фонд, отдел по организации мероприятий стал самостоятельной единицей, а я стала его руководителем.

— Функции твоего отдела ближе к пресс-службе или к фандрайзингу?

— Вообще, во многих других фондах нет отдела по организации мероприятий, есть отдел специальных проектов. И эти спецпроекты в основном относятся к пресс-службе.

Мы, действительно, как будто находимся между пиаром и фандрайзингом, при этом обладаем определённой самостоятельностью. Мероприятия, которые мы делаем, помогают в пиар-продвижении: они позволяют расширять аудиторию и коммуницировать с потенциальными или уже сложившимися благотворителями офлайн. Это большая ценность.

Например, за три месяца в прошлом году — с августа по октябрь — наши мероприятия посетили 3 631 человек. То есть это те, кто пришёл к нам ногами: заплатили деньги за то, чтобы посетить мероприятие, и послушали несколько слов о фонде, а значит, смогли связать событие, на котором они присутствовали, с «Домом с маяком».

Когда мы делаем мероприятия, мы всегда стараемся коммуницировать с разными площадками и сообществами, чтобы дотянуться до новой аудитории, рассказать ей о нас.

— Как ты определяешь вклад отдела в деятельность фонда?

— Довольно сложно посчитать, какой именно процент составляет вклад отдела по организации мероприятий, если мы говорим о финансовом привлечении. Мы можем посчитать собранное количество пожертвований. Например, за прошлый год мы собрали около 15 миллионов рублей.

Однако есть просто мероприятия, а есть благотворители, которые приходят после них. Этот вклад уже сложно посчитать. Ведь человек может прийти после нашего мероприятия и подписаться на рекуррентные (ежемесячные) пожертвования на нашем сайте или стать крупным донором.

Мероприятия — это всегда коммуникация. Это ещё один способ рассказать и заявить о себе, познакомиться с людьми вживую и пригласить к нам в фонд, чтобы укрепить социальные связи.

— Какие новые проекты в прошлом году были для тебя самыми важными?

— Прошлый год сложно оценивать в плане мероприятий. После 24 февраля нам пришлось перестраивать всё. Планы, которые мы озвучивали на встрече с попечительским советом в конце 2021 года, не реализовались.

В прошлом году важным стало, наверное, то, что появилось больше мероприятий, связанных с психологией. Например, у нас была встреча с психологом Еленой Новосёловой, где мы говорили о любви. А потом был проект с сервисом «Ясно», который состоял из четырёх лекций, где мы говорили о таких сложных чувствах, как злость, стыд, страх и отвращение. Мы планируем продолжать наше сотрудничество: в марте надеемся запустить ещё один небольшой цикл лекций, но уже о любви. Этот проект — прирост абсолютно новой аудитории, которая подписана на социальные сети «Ясно» и теперь знает о нас.

У нас появился цикл кинопоказов с кинотеатром «Пионер». Он довольно скромный с точки зрения финансовых показателей, однако хорошо работает с точки зрения пиара: он повышает нашу узнаваемость среди новой аудитории, которая приходит именно в «Пионер». Кроме того, что мы показываем классное кино на социальные темы, мы ещё говорим с известными людьми — режиссёрами, актёрами и журналистами, которые приходят на наши показы. У них тоже есть своя аудитория. И каждый новый показ — это новая для нас аудитория.

Отдельно хочется отметить наши театральные проекты: благотворительный спектакль «Мам, а кто это на фото?» в «Современнике», который вошёл в репертуар театра и пользуется популярностью у зрителя. Мы также начали в прошлом году сотрудничество с Театром им. М. Н. Ермоловой: прямо на сцене состоялась беседа писателя Александра Цыпкина и художественного руководителя театра Олега Меньшикова. В 2023 году мы планируем сделать цикл подобных интервью с разными людьми.

Я вообще выступаю за циклы: чтобы сделать несколько мероприятий, требуется столько же усилий, сколько и одно, но первое — эффективнее.

Плюс мы ориентированы не только на проекты в сфере культуры. Из довольно нестандартных для нас историй — вторая регата с «Силой ветра», которую мы провели в прошлом августе.

— Какие у твоего отдела ещё планы на этот год?

— В прошлом году мы смогли подружиться со многими школами, которые устраивали ярмарки и собирали пожертвования на них в пользу нашего фонда. Мы также много взаимодействовали с волонтёрской группой проекта «Фонарь» — это книжные гаражные распродажи, которые принесли нам больше двух миллионов рублей в качестве пожертвования. В этом году мы думаем масштабировать акцию с «Фонарём» и школами и приурочить её ко Дню защиты детей.

А ещё в этом году «Дому с маяком» исполняется 10 лет. В рамках празднования юбилея все наши пиар-стратегии мероприятий будут связаны с этой датой. У нас будет несколько крупных мероприятий как для семей, так и для благотворителей. И это всё планы только на первую половину года.

При поддержке Фонда президентских грантов

Текст: Виктория Одиссонова

Фото: Татьяна Нефёдова, Кристина Болтенкова, Анна Прыткова